大众报业集团主办
注册

为民生 抒民意 解民忧 新闻热线:0635-8800121转601

投稿信箱:dzwlcjzz@126.com

当前位置:首页 > 房产 > 房产新闻

后“双11”时代 楼市促销投入热情不减

来源:南方日报   作者:陈步上   2014-11-18 08:37:00

关键词:电商 楼市 促销 地产商 双11

现在看到的更多停留在促销层面,放大了营销效应,未来房产电商究竟是什么样,没有一个标准。在这里我们不是讨论房产销售的电商模式,也不是我这非专业人的探讨范围,如何做还是交给地产商们。

 

  地产巨头万科,如今也开始在电商上开展营销。曾亮超 摄

  一年一度的“双11”似乎比过年还热闹,各大电商业绩上去了当然高兴,消费者感觉买了便宜货也高兴,在电商带来的多赢刺激下,地产商也有模有样地傍上了“双11”,有的举办“脱光节”(幸好还有底线,穿了内衣),有的竟然打出了1111元/平方米的“脱光价”……

  网络对传统消费习惯、购物体验方式等影响确实很大。2年前,还在跟马云就电商和实物零售商对赌的王健林,如今却和马云商谈合作,今年还跟与百度腾讯建立的电商公司,并称电子商务和文化旅游产业才是万达未来的“新的支柱产业和利润增长点”,预计明年三季度在全国全面上线。

  地产商的另一个巨头万科,如今也开始和电商“合流”:今年年中和阿里、腾讯合作,阿里打出“淘宝上花多少,买房就能省多少”口号,腾讯则打起了“微信支付与房产金融”的主意。

  然而,现在看到的更多停留在促销层面,放大了营销效应,未来房产电商究竟是什么样,没有一个标准。房子不是普通消费品,搬不走,更不可能送到家,现在我们看到的一种电商模式不是网购,而是通过电商平台,邀约客户,把客户拉到楼盘现场。即便有的网上支付,但细细考究起来,所谓的线上、线下区别并不大,网上“秒杀”的折扣,到楼盘现场基本也会有的。

  当然,在这里我们不是讨论房产销售的电商模式,也不是我这非专业人的探讨范围,如何做还是交给地产商们。

  实际上,利用新媒体,新的营销工具,运用所谓的“网络思维”进行经营,众多地产商、操盘者都在进行不断地尝试,然而在当前市场环境下,时间并不等人,短期会有更直接电商思维做法。因此,可以确定的是,后“双11”时代,市场会延续双11的电商思路:频繁造势、不减促销力度、价格优惠,是不变的主题。

  10月,清远楼市创下了今年销量最高峰,但依旧同比下浮2位数以上,众多开发商销售业绩都没有达到预期。在持续的巨大销售业绩压力与库存压力下,各个地产商商不会见好就收,在人们对光棍节“脱光”的期待中,却在地产商看来变成“光盘”的期盼。因此,众多地产商针对促销力度、价格优惠等的投入与热爱,不会比“双11”少,只会更多。陈步上

初审编辑:
责任编辑:梁建国

热点图片

大众网版权与免责声明

1、大众网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经大众网的书面许可,任何其他个人或组织均不得以任何形式将大众网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任何形式的资讯散发给其他方,不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用大众网的任何资源。若有意转载本站信息资料,必需取得大众网书面授权。
2、已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:大众网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明"来源:XXX(非大众网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。