昨天，NBA暂停一天，为的是给NCAA（美国大学生体育协会）男篮总决赛让路，现场观众人数创历史新高，达到74326人。

　　职业体育给大学体育让路，营利联盟给非营利联盟让路，NCAA何以名利双收？

　　品牌价值：比职业赛事更火爆

　　87%的美国观众表示，在 NCAA决赛和NBA总决赛冲突的情况下会选择前者。在当今美国体坛，NCAA四强赛的品牌价值甚至在美国职棒和NBA总决赛之上。

　　昨天的决赛球票价格，是去年的两倍，二手市场的平均价格为620.3美元，去年为300.95美元。而NBA湖人的揭幕战上，平均票价也不过301美元。昨晚的电视收视率达到7.5，约有2160万观众在家观看，创下了自2005年以来的最高收视率。

　　因为NCAA的火爆，诞生了一些NCAA的专属名词，其中最有名的当属“疯狂三月”，即NCAA激战正酣的三月，此时，全美掀起一阵玩"Bracket"（对阵竞猜）的热潮，总统奥巴马也沉迷其中，在直播节目中公开自己的竞猜表格。昨天决赛结束后，美国媒体甚至嘲讽奥巴马，他的预测被列入名人中的最烂排行榜。

　　非营利联盟NCAA已经成为美国商界广为传颂的案例。 2010年，NCAA同CBS电视台和特纳传播签订了一份14年108亿美元的电视和网络转播的天价合同。有研究报告称，对进入四强的学校来说，NCAA所带来的宣传效应，相当于给学校做了600万到700万美元的免费广告。

　　NCAA所取得的电视转播费用、赞助商投入等收益，除了用于维持NCAA的正常运作外，分给各个参赛学校，四强学校更可有百万美元以上的进帐。这些钱最终会被投入到学校的球队基础设施建设中去，保证联盟的良性循环运转。