大众网记者 乔思亚 聊城报道

　　10月17日召开的“冠县酥梨产业高质量发展”主题新闻发布会上，针对媒体关注的如何利用电商助力酥梨从“种得好”转向“卖得好”的问题，冠县商务和投资促进局电子商务科负责人沈豆豆介绍，近年来，冠县聚焦宣传推广、运营保障和渠道拓展三大方向，务实推进酥梨电商发展，助力“冠县酥梨”走向更广阔的市场。

　　一、内容驱动，打造品牌信任度

　　在品牌宣传与推广方面，冠县积极拥抱新媒体，组织本地从业者通过抖音、快手、视频号等平台，以短视频和直播带货的形式，真实展现酥梨从种植、采摘到检测的全过程。这种场景化的内容营销，有效传递了产品绿色、优质的品质，极大地提升了品牌信任度。同时，联合山东电视台打造《好品山东》冠县专场，并整合十余家主流媒体形成传播矩阵，成功打造了“#山东冠县梨树王树龄近400岁”等热点话题，使品牌影响力破圈提升。

　　二、夯实基础，构筑运营支撑体系

　　在市场运营与保障方面，冠县依托县级电子商务公共服务中心，为酥梨相关企业与合作社提供网店开设、运营指导、资源对接等一站式服务。目前，已成功协助17家企业、45家店铺入驻主流电商平台。此外，持续开展电商实操培训，内容涵盖直播技巧、店铺运营与短视频制作等，今年以来共组织培训88期，覆盖5714人次，为产业的可持续发展夯实了人才基础。

　　三、多元布局，拓展线上销售渠道

　　在销售渠道拓展上，冠县在巩固现有平台店铺的基础上，积极推动产品入驻“京东冠县特产馆”等特色渠道，提升产品能见度和销量。通过“走出去”与“引进来”相结合，积极组织企业赴曹县、郑州等地参展交流，并成功举办电商直播大赛，吸引122人参赛，累计销售额达737.18万元。此外，协办国家广电总局“千县万村”乡村电商孵化工程，参与培育农村电商带头人，进一步拓宽了酥梨的线上销路。

　　通过上述系统性举措，“冠县酥梨”线上知名度与销售额得到稳步提升。据统计，今年以来酥梨及相关产品已实现线上销售额556.4万元，有效促进了果农增收，为这一传统优势品牌注入了新的活力。