3月20日，国际足坛巨星贝克汉姆在北京史家胡同小学出席新闻发布会，正式出任中国青少年足球发展及中超联赛推广大使。发布会现场，贝克汉姆与小学生拥抱。中新社发 富田 摄

　　中新社北京3月20日电 题：贝克汉姆代言中国足球 “鱼和熊掌”或将兼得

　　中新社记者 张子扬

　　带着“拯救”中国足球重任的英格兰球星贝克汉姆20日终于空降北京，从这一刻起，他将与中国足球联系在一起。

　　早在一个月前，有关“万人迷”代言中超的消息就在媒体间传开，一时间“贝克汉姆的正能量”、“‘贝氏弧线’走穴中国”、“代言中超小贝将自毁形象”等夺人眼球的稿件频频出现，不少媒体更是宽拨版面，分析解读。

　　以贝克汉姆在世界足坛的地位，他的到来确实会增加各方关注度。即便有些不喜欢足球的人，也会因他闪耀的星光而间接关注中超，而负责运作此事的央视IMG公司，除了帮中国足球吸引更多国际目光外，商业层面相信也会赚得盆满钵满。

　　“贝克汉姆担任中超形象大使，这一合作对中超联赛、央视IMG公司和他本人可以说是三方共赢。中国职业足球联赛经过20年的历练，已逐步展现出积极态势，越来越多的国际知名球员、教练纷纷‘登陆’中超，对中超起到了很好的宣传作用。”央视IMG公司负责人朱亚当说。

　　不过有关代言中超的费用将达200万欧元的消息，贝克汉姆当日并未证实，“在这里(新闻发布会)，我不拿任何薪水。”

　　他还借机向外界表示，“在‘钱与责任’同时出现时，我更希望帮中国足球提高水平，让孩子们能爱上这项运动。”

　　“贝克汉姆具备无可比拟的品牌效应，中国足球需要贝克汉姆推动，这是一件好事。虽然他无法短时间内改善基层足球的现状，但至少可以使中国足球摆脱腐败带来的恶名。”足球记者皮特·戴维斯如此表示。

　　不可否认，当人们回顾近些年中国足球的成长历程，会发现有两个明显的特质：对先进的足球文化吸取不够，假赌毒等恶习却沾满全身。除可以用金元的光芒吸引一些前来淘金的球星外，实在难以找出闪光一面。年轻球员培养断层，俱乐部管理不科学，黑暗与歪风笼罩着中超联赛……

　　贝克汉姆所代言的对象，看上去显然并不那么“健康”。

　　“作为最具关注度的职业球员，贝克汉姆不仅拥有精湛的球技，在体育界享有良好的声誉，并且积极投身于世界体育和公益的推广活动中。我们相信，贝克汉姆将向世界和全中国球迷传递足球的正能量，帮中国足球确立崭新的形象，提高联赛的知名度。”中国国家体育总局足管中心党委书记魏吉祥坦陈，有成千上万的球迷等待着“万人迷”的魔法。

　　当然，除了肩负推广的使命，贝克汉姆完全有能力依靠其强大的个人品牌在中国市场“鱼和熊掌”一起兼得。

　　目前，“万人迷”代言了包括三星、阿迪达斯、H&M等多个知名品牌，另据《法国足球》杂志的统计数据，在2012至2013赛季，贝克汉姆以3600万欧元的总收入，成为全球最“吸金”的足球运动员。

　　在20日的新闻发布会上，贝克汉姆虽然没有明确在中国会有哪些商业开发，但是否在中国开办足球学校，贝克汉姆却有了“预测”：“足校对孩子们的教育至关重要，未来我会在世界各地开办更多足校，也希望有朝一日能在中国开办自己的足校。”(完)