◆名目繁多的节假日,一度成为商家们促销掘金的良机。被誉为“中国情人节”的“七夕”也不例外。随着节日的到来,各商家纷纷铆足劲,这在客观上重新点燃了社会各界对传统节日的关注和重视。然而,仅仅依靠商家出于功利目的吆喝,能否真正让传统文化回归?

　　□　杨秀萍　王彩娟

　　距离七夕节还有几天,各大商场就早已准备好了新一轮的“甜蜜攻势”。记者在聊城几家大型商场看到,七夕促销海报十分醒目,回馈赠送、抽奖、打折等活动令人眼花缭乱。各大影院也不甘示弱。记者从聊城影剧院了解到,七夕节19:30,聊城影剧院推出爱情电影专场,给广大消费者送去诱人的视觉盛宴。

　　七夕期间少不了的是浪漫,而最能代表浪漫的无疑是鲜花。记者从东昌路以及花园路上的几家鲜花店了解到,各家鲜花店在七夕节之前就开始大量囤货,随着七夕节的到来,预约的订单也会越来越多。平常卖3—5元一枝的玫瑰花,此时可能会卖到6—10元一枝,极大地搅热了聊城的鲜花市场。

　　除了实体店,各大网店也不甘示弱,纷纷打出七夕促销牌。记者登录淘宝、京东网站发现,各类大小网店提前一周就已经开始为七夕节的促销活动造势,近几日更有水涨船高之势。从服饰到化妆品,从鲜花到巧克力,甚至家用电器,应有尽有。

　　看似热热闹闹,但记者在采访中了解到,很多年轻人根本不知道七夕,对过七夕节一点也不感兴趣。七夕节的知名度远比不上2月14日的西方“情人节”,甚至有人片面地把七夕节仅仅当作“中国的情人节”。这些,显然是对七夕节文化内涵和精神不甚了解,使得七夕节失去了原本的魅力。

　　2006年,七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。作为我国传统文化中的重要内容,七夕节所蕴含的文化价值,是对人类最普遍的两情相悦过程的文化升华,具有生命本原的意义。其中,牛郎织女的神话传说最集中地表现了我国古代男耕女织的农耕文化,歌颂了忠贞不渝的爱情,表达了人们对理想爱情的向往和追求。七夕节更具有夫妻相爱、和睦生活、精致人生、全家幸福的期许和意蕴。

　　不少商家把七夕节当“情人节”,一味地追求“中国情人节”中的“情人”意蕴,而忘却了其他的文化内涵。更有商家在“拉拢”人心方面煞费苦心,各式各样的营销手法层出不穷,可消费者对此似乎不领情。究其原因,七夕促销噱头与西方情人节过于雷同,钻石、黄金、铂金、翡翠等与七夕节日气氛难以“匹配”,缺少七夕节的文化底蕴。国内商家推出的产品设计大都缺少东方情调,开展的活动也少了“七夕”独有的韵味。深入挖掘民间传统文化资源,广为传播七夕节文化,开展丰富多彩的“七夕”民俗活动,才能让七夕节根植于人民群众生活的土壤中逐步成长,并更好地传承下去。

　　另有专家表示,年轻人对传统节日缺乏认同感,一个重要原因就是没有适合他们的活动载体。商业行为虽然在这方面起到了一定作用,但仅靠一个行业的力量来推动远远不够。只有不断开掘传统文化的新内涵,寻找新载体,让更多人了解节日的文化渊源,才能把传统节日的文化精髓传承下去。