餐饮业的繁荣依赖于社会各界的支持与消费者的信任。因此，积极回馈社会，无论是社会发展、关爱社会困难群体、还是应对突发灾难，已成为餐饮企业重要的责任担当，也是行业可持续发展的关键基石。

　　作为中国餐饮的百强品牌，九毛九集团自创立以来始终将“诚爱勇优俭”的企业核心价值观贯穿于经营实践，在稳健经营的同时积极投身公益事业，逐步探索出一条将品牌温度、消费体验与社会价值创造有机融合的可持续发展路径。

　　今年5月27日，九毛九联合中国红十字基金会启动“飞鸟计划”，深入广东韶关乳源大布镇中心小学，向184名适龄女童捐赠总价值5.5万元的“爱心关怀包”，包含卫生用品、书包、保温杯等物资，细致回应了女童成长的身心健康发展需求。而支撑此善举的基金池，由 “九毛九西北菜公益?筑梦飞鸟”活动期间的门店捐款构成：顾客每点一份大骨头系列菜品，门店即抽取0.5元注入的资金积累。

　　此外，将公益融入消费场景是九毛九的创新实践。今年5-6月，秉持着“温暖关爱三代人”理念，九毛九以“欢聚‘家’倍，爱不缺席”为主题举办了首届家庭月活动，消费者在美团、大众点评购买指定团购套餐并到店核销，九毛九即为“乡村儿童操场计划”捐赠0.5元，为山区儿童操场建设添砖加瓦。为了深化“三代人都喜欢”的品牌内核，活动期间特别推出母亲节特惠猪肉饺子12.9元一份以及父亲节半斤大骨头半价优惠，既包含对母亲、父亲的关爱，也托举远了孩子的未来。

　　这些善款最终汇入的“乡村儿童操场计划”由美团联合壹基金等慈善组织带动发起。平台数据显示，该计划已累计在全国修建3426座乡村儿童操场，切实改善了乡村运动场地匮乏、设施老化的现状，为46.8万名乡村儿童提供了安全、规范的运动空间。

　　迈入“三十而立”新阶段的九毛九集团，将持续深化其“健步向善”的发展理念。这一理念不仅体现在筑牢食品安全根基、倡导鲜活天然价值、携手供应链伙伴共进等日常经营中，更在于将履行社会责任系统性地融入从产品研发到市场推广的各个环节，力求让善意贯穿企业运营的全链条。

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