5月9日晚，第16届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典在北京盛大举行。淘宝天下传媒有限公司（以下简称“淘宝天下”）首次参赛便表现不凡，凭借《夸克7.0：你的AI搜索》、《天猫国际未来健康节：100个家庭的健康故事》、《新年，和天猫一起看〈小小的我〉》三大项目，从近千件参赛案例中脱颖而出，一举斩获1银2铜三项大奖，充分展现其在数字内容营销领域的整合创新能力。

　　作为数字营销行业最具影响力的专业赛事之一，金鼠标大赛每年吸引众多来自品牌方、代理公司、平台方的优秀项目角逐。本届赛事在“AI引领下的内容革新”主题指引下，聚焦技术驱动与创意融合，见证营销行业的全新进化方向。淘宝天下的获奖不仅是对其过往探索的认可，更是其面向未来持续推动内容价值进化的重要信号。

　　一、明星+专业双引擎引爆传播

　　《夸克7.0：你的AI搜索》

　　奖项：第16届金鼠标数字营销大赛-明星/达人营销类 银奖

　　随着生成式AI在搜索领域的深入应用，用户对搜索引擎的期待也从“精准”向“智能”跃迁。2023年7月，夸克APP发布7.0版本，升级AI搜索核心功能，主打“更懂你的搜索”。面对行业产品高度同质化的挑战，淘宝天下为夸克打造了一场覆盖线上线下、融合明星效应与专家权威的整合传播战役。

　　明星代言激发情绪连接

　　率先以王俊凯代言官宣为引爆点，借助其超高国民好感度与年轻影响力，实现品牌心智初始打入；更联动其所代言的其他品牌，打造跨品牌协同的明星传播生态圈，有效放大传播效应。

　　权威KOL深度内容种草

　　淘宝天下发起“AI超级用户团”计划，邀请科技、教育、医疗等多个垂类KOL进行真实使用体验与深度解读，释放“专家用得好，用户更放心”的信任信号，在信息过载时代建立真实可感的使用预期。

　　沉浸式线下装置激活社交打卡

　　项目在广州、上海、杭州等重点城市投放虚拟搜索框户外互动装置，并于上海北外滩打造巨型40米高AI艺术装置，融合科技、未来感与潮流美学，引发大量路人及达人UGC内容分享，实现“人看人拍人转”的社交裂变。

　　全链路传播最终带动项目全渠道曝光超1.8亿次，微博话题阅读量破1亿，成为搜索类产品营销的新标杆。

　　二、100个家庭的健康愿景再造经典IP

　　《天猫国际未来健康节：100个家庭的健康故事》

　　奖项：第16届金鼠标数字营销大赛-社会化营销类 铜奖

　　在健康意识持续上升的大背景下，消费群体对科学、前沿的健康产品表现出更高关注。天猫国际携手淘宝天下，以“未来健康节”IP为核心，打造一场覆盖用户感知、品牌共创与行业引领的全链路健康传播实践。

　　100个真实家庭故事，构建温情链接

　　项目邀请100组中国家庭，分享与健康相关的生活瞬间与转变故事，以“真实发生”唤起用户共鸣，用“健康不止是身体状态，更是一种生活态度”的理念，推动品牌与消费者之间的情感互信。

　　品牌联合内容共建，拓宽传播边界

　　项目联合20+国际健康品牌，定制品牌专属健康故事内容，联合100+明星达人进行社交平台联动种草，精准触达目标客群。同时借力微博热搜机制与抖音挑战话题，打造多平台协同发声矩阵。

　　艺术装置与城市地标点亮健康节拍

　　在北京嘉里中心打造沉浸式“未来健康躺苹”展览，以科技+艺术形式传递“主动健康”理念；更联动全球十大城市地标建筑（包括纽约、上海、杭州等）同步点亮“健康生活”的品牌标语，宣告天猫国际“健康无国界”的全球愿景。

　　项目在社交平台实现3.7亿+总曝光，52万+真实互动，拉动跨境健康类商品成交增长，助力天猫国际成为新时代家庭健康生活的引领平台。

　　三、情感共鸣推动社会议题出圈

　　《新年，和天猫一起看〈小小的我〉》

　　奖项：第16届金鼠标数字营销大赛-公益营销类 铜奖

　　在2024新年之际，天猫与品牌代言人易烊千玺共同发起“和天猫一起看《小小的我》”公益行动，借助公益电影打通社会议题、品牌理念与大众情感的传递通道，打造一次商业与公益融合的新范式。

　　十城专场观影，打通公益认知闭环

　　项目在全国10座核心城市举办公益观影活动，邀请残障观众、亚残运会冠军代表及普通消费者共同观影，并引入无障碍视听辅助技术，让不同人群在相同体验中感受尊重与理解。

　　用户自发内容传播，引发真实共鸣

　　大量用户自发分享观影体验、伴手礼、公益互动等细节内容，在社交平台形成温暖情绪场，评论持续发酵，使品牌公益传播更具生命力。

　　项目被新华社、人民日报客户端、澎湃新闻等多家主流媒体关注报道，入选多个公益传播案例库，成为新一年品牌营销与社会责任融合的典范。

　　向内容要效果，以专业赢未来

　　淘宝天下自2009年成立以来，始终深耕电商内容生态建设，持续探索内容如何更有效地服务商业增长。作为500+品牌在创意策划、内容营销、媒介营销和电商培训等领域的重要支撑力量，淘宝天下正以更系统的能力体系和更创新的服务路径，助力越来越多品牌实现内容价值的最大化。

　　本届金鼠标获奖，是一次对内容专业力的认可，更是一次行业的深度对话与信任背书。未来，淘宝天下将继续以内容创意为驱动、以商业转化为目标，携手品牌、平台与用户，共同推动数字营销生态的持续繁荣。

　　据悉，本届金鼠标大赛吸引了近千件参赛作品、500余家品牌参与，采用“线上初审+线下终审”的评审机制，汇聚200余位行业专家共同把关。淘宝天下跨业务线负责人李程受邀担任终审评委，与众多行业同仁共同见证了数字营销行业的年度高光时刻。

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