自从莫须有的光棍节变成了淘宝的“双11”购物节,各路电商与“造节”便结下了不解之缘,且屡试不爽。今年8月18日,苏宁易购的8·18大促粉墨登场,声势直逼淘宝、京东,俨然要在“双11”和“6·8”中间拦腰取利。三大电商节的概念也在网上传得沸沸扬扬,但也有业内人士担忧,作为零售业一部分,电商并非暴利行业,在电商节的背后是行业利润率的下滑和供应商的难以为继。

电商大佬为何爱“刷墙”

　　电商大佬们除了爱在农村“刷墙”,城市里的电梯也一点没放过。在济南不少高层住宅小区,电梯内的广告牌被各路电商所占据。先是本土的银座网六周年庆,后来是苏宁易购铺天盖地的8·18大促,从卷纸攻势到低价拍卖,似淘宝的“双11”如法炮制。主攻电子支付的银行也不甘寂寞,浦发银行信用卡的“8·19”派红包也上墙凑热闹。

　　而在城乡疯狂“刷墙”的背后,是电商平台的激烈竞争态势。

　　从天猫的“双11”、淘宝的“双12”、京东的“6·18”之外,苏宁易购的“8·18”,亚马逊、当当网、1号店的电商节也此起彼伏。消费者的新鲜感在不断下降,新老电商之间的竞争却在不断升温。

电商造节忙,过节的人啥态度?

　　8月19日,淘宝“爱厨房爱烘培”店主宋芳介绍,她从去年开始已经不再参加“双11”和“双12”两大电商节,“这几年网店的利润率越来越低,根本不可能支撑动辄50%以上的降价,参加电商节办法只有一个:先涨价再降价。”她透露,这种不诚信的做法一定躲不过消费的眼睛,冲动消费并不能持久。她介绍,普通的淘宝集市店,淘宝除了收费很难赚到钱,但天猫店就不一样了,淘宝可以参与抽成,这也是为什么淘宝近几年大力推广天猫和“双11”的重要原因。

　　而大部分消费者也不好糊弄,如果价格不够低,也很难被忽悠。济南市民王女士就透露,她看到了苏宁易购卷纸买二付一的广告,但实际发现卷纸的价格跟超市相比并没有想象中那么便宜,且临时用不着也就没有下单。

便宜并不是电商的全部

　　“电子商务的本质是商务,电子只是手段。”银座网的运营方——山东银座信息科技有限公司副总经理孙亮介绍,此次银座网的周年庆活动效果超出预料,很多消费者并不是因为银座网的商品比淘宝便宜,而是冲着“银座”的信任来的。

　　孙亮认为,电商本身不是暴利行业,而代表的是更为高效的供应链,通过优化销售渠道,减少中间环节,从而为消费者带来更实惠的价格。但便宜并不是电商全部,消费者除了关注价格,也更关心商品真伪、质量以及退换货服务,这对电商平台的仓储物流、服务速度和质量都是极大的考验。