这真是一个品牌企业前所未遇的好时代。三年前，中央领导提出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。国务院领导在去年、今年连续两年的政府工作报告中，都重点提出“品牌”，要“提品质、创品牌”，要打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

　　 品牌是国家的期待，一个品牌的背后是一家好企业，是一个产业链，更是一个社会链，是关乎就业、利税、ＧＤＰ的小生态。“中国品牌”更是国家战略，关乎国家的国力和影响力，甚至关乎国运。纵观现代企业史，我们会发现，国外那些大公司的成败都与国运相关，二战期间甚至有“通用汽车就是美国”的说法。因此，当今日的中国品牌被寄予了更高的期待后，每一个有所追求的品牌都应当力争上游、有所作为。

　　 东阿阿胶这些年一直致力于成为国家名片、国家品牌。成为央视首批“国家品牌计划”入选企业，只是东阿阿胶迈出的一小步，代表中国走出去展示影响力，成为世界一流企业，成为“国家名片”，才是东阿阿胶的终极目标。

　　 很多海外媒体都意识到，“中国制造”、“中国品牌”正在成为全球市场上的主要竞争者。德国《商报》曾报道说：“没有品牌，价格便宜，这些曾经是中国商品的标准特点，但已成为历史，如今打造品牌成为很多中国企业的首要目标。”

　　 移动互联网给中国企业提供了一次前所未有的机遇，此前我们努力与发达国家缩小工业差距，移动互联网的崛起，使我们在新兴产业上一步到位，与发达国家齐头并进，甚至在很多领域完成超越，成为领跑者。这种情况下，“中国品牌”已经成为一种潮流，成为不可逆的一种趋势。

　　 今天的中国品牌通过对卓越品质的不断追求，持续提升形象，已经赢得全世界的认可。腾讯、阿里巴巴已经成为全球最炙手可热的互联网公司，为中国赢得尊敬；华为也成为全球智能手机领域的领导品牌之一，对三星、苹果形成强力挑战。

　　 为什么会这样？是因为好的品牌不只是产品品质，更是文化载体和国家名片。没有持之以恒的文化和价值观，华为何以成为华为、腾讯何以成为腾讯、阿里何以成为阿里、东阿阿胶何以成为东阿阿胶？

　　 东阿阿胶的“十三五”目标是全面向世界一流企业迈进。什么是世界一流企业？除了财务数据之外，世界一流企业还需要拥有世界一流品牌，否则它只是一个“巨无霸”而不能产生持久的影响力，形成国家软实力。

　　 品牌意味着“强”，意味着成长的驱动力。我们回首国内瞩目的优秀公司成长史不难发现，从“强”到“大”是坦途，从“大”到“强”有可能走上歧路。我们会看到，有些企业通过大肆收购，在某些夕阳产业变成全球第一，然而它最终只能成为“巨无霸”，不但无法成为国家名片，还被嘲笑成“傻大黑粗”。这样的公司，就算成为这个市场上的全球垄断者又能如何？

　　 东阿阿胶一直在给品牌注入文化。医药是个特殊的产业，中药尤其特殊。我们以前看电视剧《大宅门》的时候，一定记得白家的那块老匾，上面写着——“修合无人见，存心有天知”。配制药剂，多一味少一味，增一分减一分，看似无关生死，但动机如何，冥冥上天，自会知晓。中药企业，心中一定要有所敬畏。

　　 东阿阿胶的使命是“寿人济世”，做的产品、塑造的品牌，一定要将“寿人济世”的使命注入其中，并且在产品制造和品牌建设的过程中战战兢兢、如履薄冰地去执行、去呵护，最终通过产品、品牌，形成真正的价值观，形成文化。

　　 在我看来，一个好品牌更是社会价值的正向互动。

　　 首先，一个好的品牌代表一家好公司，能够解决就业、提供利税，是社会的推动力、正能量。高端品牌更是如此，它意味着企业从中低端竞争中抽身而出，参与到头部竞争当中，会给行业让出更大的空间来，客观上帮助了一批中小企业，释放了产能，有利于整个产业生态的建设。

　　 其次，一个好的品牌就是一个好的文化载体，能够使人们意识到好公司是什么样的、榜样应该怎么去做、正向的价值观是如何实现的等等。这些东西得到了社会认可、尊重和学习之后，商业文明的生态就会变得更加规范、和谐。恶性竞争、抹黑诋毁这些行为就会减少。

　　 第三，一个好的品牌还是一张国家名片，是国家软实力的代表，是创新能力的代表。

　　 东阿阿胶是央视“国家品牌计划”首批入选企业。在品牌建设上升为国家战略的历史机遇下，东阿阿胶一直期待与所有中国品牌，与中国所有品牌人一起，努力推动中国品牌前行，成为世界品牌，成为世界顶级品牌。

　　 品牌建设是一个长期的行为，也依靠持续的创新，但最为关键的，是建立可持续的、注入价值观的品牌规划。没有一个品牌是一夜之间成为世界顶级品牌，时间是对品牌最好的检验，产品是对品牌最好的呈现，文化是对品牌最好的放大。

　　 在品牌建设方面，我们会打造一套品牌建设体系，配合我们向世界一流企业迈进的目标，力争早日成为世界一流品牌。

　　 在产品品牌方面，继续为产品注入“品质”，把根基扎牢，把护城河挖深修宽。在公司品牌层面，我们会建设一个融合传统与现代、传承与创新、产品与文化和谐均衡的品牌。

　　 在宏观品牌层面，我们会努力将自己变成“国家名片”，代表国家，拿得出手，争得回光，赚得来钱，赢得来尊重。

　　 我想，这正是东阿阿胶的历史使命，也是中国所有品牌企业应该一起奔跑的方向。

　　 （作者系国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，上市公司东阿阿胶总裁）